今年前5个月全国彩票销售同比增长50% 有上市公司早就“悄悄”跨界代销彩票

6月30日，财政部发布数据显示，1月份至5月份累计全国共销售彩票2251.71亿元，同比增加750.88亿元，增长50%。受上年同期彩票销量基数低、主流赛事带动效应和即开型彩票配套营销等因素影响，今年彩票销量较上年同期增长较快。彩票的热销也让代销公司加速了业务规模的扩张。

(资料图)

7月2日晚间，《证券日报》记者在上市连锁药店一心堂某药店门口看到有消费者在购买“刮刮乐”。有顾客对记者表示，中不中奖不重要，就是“图一乐”，购买即开型的彩票或已成为当代年轻群体舒压的新方式。此外，记者也注意到，门口挂着“体彩”牌子的一心堂门店也在逐渐变多。

一心堂2022年年报显示，公益彩票已在其布局的7个省份中的门店进行推广和销售，累计代销彩票2691.7万元。

今年彩票业务销售收入实现高速增长，让跨界代销彩票的上市公司也受到了关注，多家上市公司几年前就“悄悄”布局彩票业务，多业态销售模式已显成果。同花顺数据显示，与“彩票代销”相关的上市公司主要包括：零售彩票的便利连锁超市、连锁药店，以及以电视购彩为主要形式的传媒广告类公司。

2021年10月份，一心堂与云南省体育彩票管理中心签约战略合作协议。随着一心堂彩票代销业务的不断发展，销售规模也不断扩大，一心堂超千家门店已开通了体育彩票和福利彩票渠道销售点。

2018年3月8日，湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的体育彩票全新电视购彩平台正式上线。目前，湖北广电已实现数字购彩，今年5月25日，公司在与投资者交流时表示：“电视三维购彩大厅是千世界的第一个应用，随着技术的升级与迭代，后期会不断扩展应用、完善功能并提升用户体验，努力尝试打造一个可以实时运转的数字世界。”

中国福彩网显示，这种兼营模式会产生“1+1>2”的效果。购彩者和原本生意的顾客之间可以相互开拓、转化，同一个客人可能带来多份利润，由国家特许发行的福利彩票具有广泛的客户基础和较强的引流能力。

一心堂相关负责人也表示：“体彩和福彩减少了开店成本，药店实现了流量加持，可以说是‘双赢’。以渠道共建、跨界营销跨域发展的创新模式，带动一站式销售的增量。通过多品类经营模式吸引和扩大更多潜在消费群体，提升顾客进店频次，打造泛健康产品的一站式服务场景，增加了门店销售促成机会，实现公司众多门店协同价值。”

一心堂2022年年报显示，公司去年持续拓展多品类业务模式，加大对彩票、个护美妆产品业务的推广和销售。其中，一心堂的门店彩票业务布点也在不断增加。公司表示：“希望迅速覆盖所有门店。”

招商证券分析师丁浙川认为，短期来看，经济复苏带动彩票消费反弹的趋势仍有望持续；长期来看，随着国内消费水平的逐渐提升，新型彩票产品的持续推出、国内体育产业及赛事的发展以及彩票销售渠道的多元化，国内彩票行业规模有望保持高速增长的趋势，具有广阔的发展前景。

中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳表示：“彩票销售收入的变化也许算不上经济形势‘晴雨表’，但若能善待之善用之，它亦能在某些时刻起到提振消费信心的功能。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇也对《证券日报》记者表示：“夜间消费和娱乐活跃度的增加，也能在一定程度上带动彩票的投注。”

（文章来源：证券日报）

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